Als basis is de vorm van klinkers genomen. Bestrating kan gelegd worden in diverse creatieve patronen.
Van zo’n creatief patroon is een beeldmerk gemaakt: de H van Heero. Dit is stevig, modern en strak. Dat strakke
verwijst naar het professionele en vakmanschap en gevoel voor vormgeving en verhouding.
Om er nog meer een beeldmerk van te maken zit de H in een vierkant kader. Een vierkant staat voor ruimte, stevigheid, betrouwbaarheid en kan tevens de vorm van een tegel zijn.
Het logo bestaat uit een beeldmerk en woordmerk. Het beeldmerk staat gecentreerd boven het woordmerk. Het is een klassieke verhouding en straalt waarde uit. De linkerkant van het beeldmerk lijnt optisch met de linkerkant van de D van het woordmerk.
VanDillen staat aan elkaar zonder spatie zodat het meer een ‘logo’ en een ‘merk’ is en niet een geschreven naam. De lijnvoering van het beeldmerk en dikte en openheid van de letters van het woordmerk vormen een geheel.